Телефон:
+7 [903] 004-14-01
+7 [903] 004-14-01
Заявка на консультацию
Обсудим ваш проект. Подберем оптимальное решение. Предложим наиболее выгодные условия сотрудничества.
Кейс: как плохой переезд сайта может обнулить SEO, и как этого избежать
Ошибка на старте может стоить вам позиций, органического трафика, заявок
и нескольких лет накопленного доверия поисковых систем
и нескольких лет накопленного доверия поисковых систем
Переезд сайта владельцам бизнеса часто кажется простой технической задачей: перенести страницы, обновить дизайн, запустить новый домен или новую структуру. На практике это один из самых рискованных этапов для SEO: ошибка на старте может стоить вам позиций, органического трафика, заявок и нескольких лет накопленного доверия поисковых систем.
Мы регулярно сопровождаем переезды на новые домены, другие CMS и проекты после редизайна: на консультации разбираем ваш план миграции, находим слабые места и даём понятный чек‑лист, как пройти переезд без потери SEO и лидов. Если вы только готовитесь к переезду или уже видите просадку трафика после запуска, лучше заранее проверить критичные точки, чем ждать, что «поисковики сами всё поймут».
Именно с такой ситуацией мы столкнулись в проекте Grizoil. Сайт был перенесён без учёта SEO, и вместо аккуратной миграции бизнес фактически получил новый ресурс без наследования старых сигналов и истории.
Что пошло не так при переезде Grizoil
После анализа стало понятно, что проблема была не в отдельном сбое, а в совокупности ошибок, которые для SEO критичны и напрямую влияют на позиции и заявки.
На сайте были обнаружены технические и структурные проблемы, которые часто встречаются при неудачном переносе:
На сайте были обнаружены технические и структурные проблемы, которые часто встречаются при неудачном переносе:
Отдельная проблема — отсутствие полной базы старых URL, аналитики и исторических данных. Для поисковых систем такой переезд выглядит не как обновление живого сайта, а как запуск нового проекта с нуля, поэтому накопленная релевантность обнуляется, а восстановление позиций растягивается на месяцы.
К чему приводит плохой переезд
Ошибочная миграция почти всегда бьёт сразу по нескольким ключевым показателям.
Во‑первых, проседают позиции: без карты URL и корректных редиректов поисковик не понимает, какие новые страницы являются продолжением старых.
Во‑вторых, падает органический трафик, потому что старые URL «обрываются», а новые ещё не набрали доверие и не успели закрепиться в выдаче.
В‑третьих, проседает конверсия: слабые посадочные, пустые разделы, поломанные кнопки и нарушенная структура каталога уничтожают даже тот трафик, который всё ещё приходит
В цифрах по Grizoil:
- Форма обратного звонкас 5 заявок упала в 0
- Отправка любых формс 10 упала до 0
Для бизнеса это означает фактическую остановку продаж с сайта. Это особенно критично если он был одним из основных источников лидов. Поэтому переезд сайта — это не «обновили дизайн и забыли», а отдельный SEO‑проект, где нужно заранее продумать, как сохранить вес, логику, индексацию и коммерческую эффективность, а не чинить всё постфактум.
Если вы на пороге переезда (смена домена, CMS или редизайн) или уже столкнулись с похожей просадкой, на консультации мы можем пройтись по ключевым рискам, проверить карту URL, редиректы и критичные сценарии заявок и дать конкретный план, как не повторить эту историю.
Как должен выглядеть хороший переезд сайта
Чтобы увидеть контраст, достаточно сравнить этот кейс с проектами, где миграция была выстроена системно.
Пример удачного переезда: Мукосат
Проект Мукосат показывает, как должен выглядеть корректный переезд сайта, когда миграция выполняется под контролем SEO и с пониманием логики индексации. Задача стояла не просто запустить обновлённый сайт, а сохранить текущий поисковый потенциал и точки входа для пациентов и врачей.
Что важно в таком сценарии:
- заранее готовится карта соответствия старых и новых URL;
- настраиваются корректные 301-редиректы без цепочек и ошибок;
- сохраняется смысловая структура сайта;
- заранее проверяются robots. txt, sitemap. xml, метатеги, каноникал, индексация и внутренняя перелинковка;
- не ломаются коммерческие сценарии и важные точки входа;
- после запуска ведётся постконтроль индексации, страниц в поиске и динамики трафика.
Результат после переезда:
- органический трафик сохранён;
- индексация ключевых страниц не нарушена;
- видимость сайта осталась стабильной / продолжила рост;
- коммерческие страницы сохранили точки входа из поиска.
Переезд был проведён так, что сайт не только избежал просадки, но и сохранил возможность дальнейшего SEO-роста без необходимости «поднимать проект из ямы» после запуска.
Переход на инструкцию Капсулы — 376 → 690
Переход на продукцию Капсулы — 67 → 118
Переход на продукцию Инъекции — 65 → 205
Переход на инструкцию Инъекции — 1139 → 1529
Клик по кнопке «Купить» — 5 → 23
Эти цифры показывают, что при корректной миграции можно не только сохранить SEO‑результат, но и усилить вовлечённость и коммерческие действия пользователей.
Пример аккуратной технической миграции: Diamed Pharma
Ещё один показательный кейс — Diamed Pharma. Здесь основной акцент был сделан на том, чтобы пройти две волны изменений (смена домена и редизайн) максимально аккуратно с точки зрения поисковых систем.
Миграция осуществлялась в 2 этапа:
Переезд на домен .ru 27 октября
Редизайн сайта. 23 февраля
По проекту важно подчеркнуть следующее:
- техническая часть переезда была реализована корректно: редиректы, структура и индексация были выстроены заранее;
- логика переноса страниц и SEO‑сигналов была сохранена, поэтому поисковики без проблем «узнали» сайт после изменения домена и внешнего вида;
- позиции после запуска не просели — для миграции это уже показатель успешной работы;
- проект избежал типичного сценария, когда после релиза приходится экстренно чинить индексацию, дубли и ошибки в редиректах.
В результате корректного переезда сайт сохранил поисковую устойчивость: после запуска позиции сохранились, а поисковые системы продолжили воспринимать ресурс, как преемника старой версии, а не как новый домен без истории.
Что мы вынесли из проекта Grizoil
Кейс Grizoil наглядно показывает: неудачный переезд способен перечеркнуть годы работы над SEO и фактически обнулить поток заявок с поиска. Если на этапе миграции теряются URL, ломается структура, исчезают редиректы, плодятся дубли и пропадают важные страницы, поисковик не будет «додумывать», как всё должно работать — он просто переоценит сайт заново, как новый ресурс без прежнего доверия.
Diamed Pharma
Мукосат
На этом фоне особенно заметно, насколько важен системный подход к переезду. Проекты Мукосат и Diamed Pharma показывают обратную сторону: при правильной подготовке и реализации сайт может пройти миграцию без просадки по позициям, без потери органического потенциала и без остановки потока заявок.
Консультация
Если вы планируете смену домена, CMS или редизайн, либо уже столкнулись с падением трафика и лидов после переезда, логичный первый шаг — консультация по SEO‑миграции. На ней мы разберём ваш сайт и план изменений, оценим риски, покажем, где вы теряете трафик и заявки, и предложим конкретный план действий до и после запуска, чтобы сохранить или восстановить органический поток клиентов.
Заявка на консультацию
Обсудим ваш проект. Подберем оптимальное решение. Предложим наиболее выгодный формат сотрудничества.
Автор статьи:
- Павел КиреевРуководитель SEO-отдела и со-основатель агентства DIGITAL STEPСтатью подготовил в рамках маркетинговой программы наставничества для предпринимателей. Если у вас остались вопросы относительного того, как собрать семантическое ядро для вашего проекта, приглашаю на консультацию