Заявка на консультацию
Обсудим ваш проект. Подберем оптимальное решение. Предложим наиболее выгодные условия сотрудничества.
Текстовая оптимизация, как один из фундаментальных элементов SEO-продвижения
Текстовая оптимизация является одним из фундаментальных элементов SEO-продвижения, наряду с семантикой. Грамотная работа с текстовыми зонами на сайте позволяет значительно улучшить ранжирование в поисковых системах и увеличить трафик даже при минимальных усилиях на других фронтах.
Ключевые текстовые зоны и базовые требования
В SEO выделяют четыре основные текстовые зоны, которые напрямую влияют на ранжирование страницы. Для успешного продвижения крайне важно, чтобы все эти зоны были прописаны на странице — их отсутствие может сильно затруднить или сделать невозможным попадание в топ поисковой выдачи. Кроме того, они должны быть релевантными, то есть точно соответствовать содержимому страницы, и уникальными.
Размещение этих текстовых зон на сайте обычно не представляет сложности. Большинство популярных CMS (систем управления контентом), таких как WordPress, Tilda или Bitrix, имеют встроенный функционал для заполнения тегов Title, Description и заголовков. Если же такой возможности нет, её легко добавить с помощью специальных плагинов.
К основным текстовым зонам относятся:
- Заголовок H1Заголовок H1. Это главный видимый заголовок на странице, который кратко отражает её суть. Он должен быть лаконичным и точно описывать контент, без коммерческих добавок вроде «купить» или «цена».
- Тег TitleЭто самый влиятельный тег для ранжирования. Он отображается во вкладке браузера и в заголовке сниппета в поисковой выдаче. Правильная оптимизация этого тега может дать кратный рост трафика.
- Метатег DescriptionЭтот тег не оказывает прямого влияния на позиции, но влияет на поведенческие факторы. Он формирует описание сниппета в поисковой выдаче, и его задача — привлечь внимание пользователя и мотивировать его перейти на сайт.
- Основной SEO-текстЭто основной контент страницы, который читают пользователи. Его необходимость и объем зависят от типа сайта и страницы.
Правила написания тегов H1, Title и Description
Для эффективной оптимизации важно придерживаться определённой логики при составлении тегов, особенно для коммерческих сайтов. Часто для этого используются шаблоны с динамическими вставками.
-
Заголовок H1
Заголовок должен максимально точно и естественно описывать содержание страницы. Например, для категории мужских рубашек правильным H1 будет «Мужская рубашка», а не «Рубашка мужская». Прилагательные, как правило, выносятся в начало для более естественного звучания.
-
Тег Title
Title должен охватывать основную часть поисковых запросов кластера, включая коммерческие «хвосты» (купить, цена, город).
Маска для интернет-магазина может выглядеть так:
[H1] купить в [Город] — цена на [H1] в интернет-магазине [Название магазина]
Пример для категории «Белая мужская рубашка»:
«Белая мужская рубашка купить в Москве — цена на белую мужскую рубашку в интернет-магазине».
-
Метатег Description
Description должен быть более маркетинговым и содержать призыв к действию. Рекомендуется использовать подход «двух с половиной предложений»:
Первое предложение (SEO-ориентированное):- Похоже на Title, включает основные ключи.
- Например: [H1] купить в [Город] с доставкой.
- Содержит уникальное торговое предложение (УТП) или преимущество.
- Например: Гарантия 10 лет, лучшие материалы от производителя.
- Короткая фраза, мотивирующая к переходу.
- Например: Ознакомьтесь с нашим ассортиментом прямо сейчас!
Стратегия работы с основным SEO-текстом
Необходимость в написании объемного SEO-текста сильно зависит от типа сайта.
- Интернет-магазины
- Пользователи приходят сюда за товарами, а не за чтением статей. Поисковые системы, в частности Яндекс с алгоритмом «Баден-Баден», могут наказывать за переоптимизированные тексты внизу страницы. Часто для категорий и карточек товаров текст минимальный, в основном используется короткий шаблонный текст (1-2 абзаца).
- Сайты услугЗдесь текст критически важен. Пользователи хотят подробно изучить услугу, преимущества компании, условия работы и стоимость. Без качественного текста обойтись практически невозможно.
- Информационные сайтыКонтент является главным продуктом. Объем и качество текста играют первостепенную роль, так как пользователи приходят именно за подробной информацией.
-
Кейс: Рост поискового трафика сайта в 4 раза за 7 месяцев
Этот пример показывает, как только за счет текстовой оптимизации существующих статей можно добиться значительного роста поискового трафика без создания нового контента.
Исходные данные:
• Февраль 2025 года — 1100 визитов из поиска.
• Сентябрь 2025 года — 4648 визитов.
Этот кейс доказывает, что грамотная текстовая оптимизация — это фундамент SEO, а не второстепенный элемент.
-
Что сделали:- Провели аудит всех статей и выделили публикации с потенциалом роста.
- Расширили семантическое ядро и внедрили ключи в существующие тексты.
- Переработали структуру и метатеги (Title, Description, H1).
- Добавили внутренние ссылки между тематическими материалами.
- Результаты:
- Рост трафика в 4 раза за 7 месяцев.
- Основной прирост — за счет Google-трафика (до 2600 визитов в месяц).
- Повышение CTR и стабильный рост позиций по среднечастотным запросам.
Подходы к созданию текстов
Существует несколько основных методов подготовки контента.
- Ручное написаниеЭто лучший вариант для создания качественного, экспертного контента. Особенно рекомендуется для сайтов услуг и информационных порталов, где важна глубина проработки темы.
- Шаблонный текстИдеально подходит для интернет-магазинов с большим количеством однотипных страниц (например, категории). Создается один шаблон с динамическими вставками (название категории, цены, бренды), который генерирует уникализированные тексты для сотен страниц.
- Отсутствие текстаВполне допустимая стратегия для категорий интернет-магазинов, где фокус сделан на ассортименте и фильтрах.
- Копирование (Copy-paste)Не рекомендуется, так как неуникальный контент практически не ранжируется. Исключение составляют тематики, где невозможно избежать цитирования, например, юриспруденция.
Подробнее о подходах к текстовой оптимизации читайте в конце статьи. Вас ждет промт, с помощью которого можно применить эти же принципы к вашему проекту.
Анализ конкурентов
Перед написанием текстов необходимо проанализировать конкурентов в топе выдачи.
- Для этого следует изучить поисковую выдачу по 3–4 запроса разной частотности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные) и посмотреть, какие тексты используют успешные сайты.
- Важно отсеивать крупных агрегаторов (маркетплейсы, сайты-сравнения) и непрямых конкурентов, чьи бизнес-модели и стратегии продвижения кардинально отличаются от ваших.
Цель анализа — понять общие тенденции в тематике: нужен ли текст в принципе, какой его средний объем, и какие ключевые элементы (например, блоки с ценами, портфолио, отзывы) он должен содержать, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей и поисковых систем.
Работа с копирайтерами
Рекомендую по возможности писать тексты самостоятельно, так как вы являетесь экспертом в своей нише и можете раскрыть тему максимально полно. Если же вы решили делегировать написание текстов, важно правильно организовать процесс.
- Как подготовить ТЗ для копирайтера
- Проанализируйте конкурентов. Изучите 3-5 сайтов из топ-10 по ключевым запросам.
- Определите средний объм текста. Для коммерческих страниц это обычно 3-5 тыс. символов, для информационных — от 7-8 тыс. и выше. Несоответствие объма типу страницы может негативно сказаться на ранжировании.
- Составьте скелет статьи. Зафиксируйте основные блоки и темы, которые должны быть раскрыты в тексте.
- Стоимость услуг и поиск исполнителей
- Биржи (text.ru, advego, content-monster): Стоимость начинается от 20-40 рублей за 1000 символов, но за качественную работу стоит ориентироваться на 50-100 рублей.
- Эксперты: Для сложных тематик (медицина, юриспруденция) потребуются авторы-эксперты, чьи услуги могут стоить от 200-300 рублей и до 1000 рублей за 1000 символов.
- Проверка готового текста
- Объем. Допускается погрешность ±10% от указанного в ТЗ.
- Уникальность. Для большинства тематик — не ниже 80% (проверяется через любой удобный сервис).
- Информативность. Текст не должен содержать «воду». Можно использовать сервис «Главред», стремясь к оценке не ниже 6-7 баллов.
- Подготовка технического задания (ТЗ) на текстКачественное ТЗ — это залог получения текста, который будет соответствовать как требованиям поисковых систем, так и ожиданиям пользователей. Процесс подготовки ТЗ можно разбить на несколько ключевых шагов.
Анализ тематики и конкурентов
Перед составлением ТЗ необходимо глубоко погрузиться в тематику.
• Соберите выдачу. Проанализируйте топ-10 сайтов по 3-5 ключевым запросам разной частотности (высоко-, средне- и низкочастотным).
• Отфильтруйте конкурентов. Исключите из анализа крупные маркетплейсы и агрегаторы (Ozon, Wildberries и т.д.), так как их стратегии продвижения могут сильно отличаться. Сосредоточьтесь на прямых конкурентах, схожих по типу и размеру с вашим сайтом.
• Определите тенденции. Выясните, какой тип контента преобладает в вашей нише: объемные статьи, короткие шаблонные тексты или их полное отсутствие.
• Соберите выдачу. Проанализируйте топ-10 сайтов по 3-5 ключевым запросам разной частотности (высоко-, средне- и низкочастотным).
• Отфильтруйте конкурентов. Исключите из анализа крупные маркетплейсы и агрегаторы (Ozon, Wildberries и т.д.), так как их стратегии продвижения могут сильно отличаться. Сосредоточьтесь на прямых конкурентах, схожих по типу и размеру с вашим сайтом.
• Определите тенденции. Выясните, какой тип контента преобладает в вашей нише: объемные статьи, короткие шаблонные тексты или их полное отсутствие.
Фиксация требований к контенту
На основе анализа формируются основные требования к будущему тексту.
• Объем. Укажите средний объем текста в символах, опираясь на данные о конкурентах. Важно учитывать тип страницы: для коммерческих (услуги, категории) объем обычно ниже (3 000–5 000 символов), чем для информационных статей (от 7 000–8 000 символов и выше).
• Структура (скелет). Это самая важная часть ТЗ. Проанализируйте, о чем пишут конкуренты, и составьте подробный план текста с заголовками и подзаголовками (H2, H3). Подумайте, чем можно дополнить структуру, чтобы сделать ваш текст более полным и полезным.
• Объем. Укажите средний объем текста в символах, опираясь на данные о конкурентах. Важно учитывать тип страницы: для коммерческих (услуги, категории) объем обычно ниже (3 000–5 000 символов), чем для информационных статей (от 7 000–8 000 символов и выше).
• Структура (скелет). Это самая важная часть ТЗ. Проанализируйте, о чем пишут конкуренты, и составьте подробный план текста с заголовками и подзаголовками (H2, H3). Подумайте, чем можно дополнить структуру, чтобы сделать ваш текст более полным и полезным.
Формулировка технич. параметров
Поможет избежать субъективности при оценке готовой работы.
• Уникальность. Задайте минимальный порог уникальности (80-90%) и укажите сервис для проверки (например, content-watch.ru).
• «Вода» и стилистика. Чтобы текст был информативным и легким для чтения, установите требование к оценке по сервису «Главред» (не ниже 7 баллов). Это поможет отсечь лишние словесные конструкции.
• Вхождения ключей: В ТЗ можно включить список ключевых фраз, которые необходимо органично вписать в текст. Однако важнее сосредоточиться на качественной и полной структуре — при экспертном написании ключи обычно включаются естественным образом.
• Уникальность. Задайте минимальный порог уникальности (80-90%) и укажите сервис для проверки (например, content-watch.ru).
• «Вода» и стилистика. Чтобы текст был информативным и легким для чтения, установите требование к оценке по сервису «Главред» (не ниже 7 баллов). Это поможет отсечь лишние словесные конструкции.
• Вхождения ключей: В ТЗ можно включить список ключевых фраз, которые необходимо органично вписать в текст. Однако важнее сосредоточиться на качественной и полной структуре — при экспертном написании ключи обычно включаются естественным образом.
Написание текстов по ТЗ с искусственным интеллектом
Современные языковые модели (ИИ) становятся все более популярным инструментом для создания контента. Они могут быть полезны, но требуют особого подхода. Преимущества написания текстов на базе искусственного интеллекта:
- СкоростьИИ генерирует тексты в разы быстрее человека
- СтоимостьИспользование ИИ дешевле, чем тексты с нуля
Риски и недостатки ИИ:
- Отсутствие экспертизы. ИИ не обладает реальным опытом в вашем бизнесе. Он лишь компилирует информацию из интернета, которая может быть устаревшей или неточной.
- Фактические ошибки. Модели склонны к «галлюцинациям» — выдумыванию фактов, цифр и деталей.
- Стилистическая бедность. Текст может получиться шаблонным, без уникального голоса и фирменного стиля
Рекомендуемый рабочий процесс написания текстов с ИИ
Используйте ИИ как помощника, а не как полноценного автора.
- Подготовьте детальное ТЗ, как для копирайтера
- Попросите ИИ сгенерировать черновик текста на основе этого ТЗ
- Проверка готового текстаОбязательно передайте сгенерированный текст живому человеку-эксперту (вам или вашему сотруднику) для вычитки, проверки фактов, редактирования и обогащения уникальными деталями из вашей практики
- Проведите финальную SEO-проверкуПосле экспертной вычитки убедитесь, что текст соответствует техническим требованиям: проверьте наличие и естественное распределение ключевых запросов и LSI-слов, а также другие важные параметры текстовой оптимизации, такие как плотность вхождений (для избежания переспама), полнота раскрытия темы и общая уникальность контента.
Промпт для текстов
Начни генерацию текста для своих статей прямо сейчас с промптом для ИИ
Автор статьи:
- Павел КиреевРуководитель SEO-отдела и со-основатель агентства DIGITAL STEPСтатью подготовил в рамках маркетинговой программы наставничества для предпринимателей. Если у вас остались вопросы относительного того, какие каналы трафика выбрать и как построить стабильную систему лидогенерации, приглашаю на консультацию