Заявка на консультацию
Обсудим ваш проект. Подберем оптимальное решение. Предложим наиболее выгодные условия сотрудничества.
Семантическое ядро сайта: как собрать, применить и не ошибиться
Любое SEO начинается с понимания того, как именно пользователи формулируют свои запросы
Зачем нужна семантика
Люди не ищут абстрактные «услуги» — они пишут конкретно: «робот-пылесос с влажной уборкой», «диван в современном стиле для гостиной», «анализ крови на витамин D», «сайт под ключ для малого бизнеса». Именно эти реальные запросы и формируют основу семантического ядра
- Семантика— это структурированный список реальных поисковых запросов, объединенных в смысловые группы. Она помогает увидеть, чего именно ищет аудитория и как лучше ответить на ее потребности
На основе семантики можно выстроить всю стратегию SEO:
- определить, какие страницы на сайте нужно создать, а какие — доработать;
- продумать структуру каталога, услуг и фильтров;
- написать точные заголовки, метатеги и тексты с естественными LSI-фразами;
- определить, кто на самом деле конкурирует за ваш спрос (а не просто стоит в выдаче рядом);
- поставить ядро на съем позиций и отслеживать динамику по кластерам
Без семантики продвижение — это работа вслепую. Она превращает SEO в систему, где каждый шаг основан на данных
Что такое семантическое ядро простыми словами
Если объяснить просто, семантическое ядро — это все реальные формулировки, по которым пользователи ищут ваш продукт или услугу. Не просто слова, а сгруппированные по смыслу запросы.
Например, сайт по продаже мебели может иметь десятки запросов: «угловой диван для небольшой квартиры», «диван-трансформер со спальным местом», «модульный диван с баром». Все они вроде бы про одно, но требуют разных страниц и контента
Например, сайт по продаже мебели может иметь десятки запросов: «угловой диван для небольшой квартиры», «диван-трансформер со спальным местом», «модульный диван с баром». Все они вроде бы про одно, но требуют разных страниц и контента
Смысл семантики — охватить весь реальный спрос, а не ограничиться несколькими “флагманскими” ключами. Именно “длинные хвосты” часто дают максимальную конверсию, потому что отражают осознанное намерение
Как семантика дает рост: реальные кейсы
-
Кейс: Магазин детских игрушек
Основная проблема проекта - стагнация роста, среднее количество посетителей за 2 года оставалось прежним.
Что было сделано:
- собрано и кластеризовано новое семантическое ядро
- найден новый поисковой спрос
- доработаны фильтры
- создан раздел "БЛОК", чья задача закрыть информационный спрос
Результат: рост как коммерческих позиций, так и новых информационных. Сайт показывает хорошую динамику роста, получилось пробить "потолок" посещения сайта в сентябре. -
Кейс: Медицинский центр
Ниша в которой работает клиент очень конкурентная, многое зависит от качественно проработанного сайта
Что мы сделали:- доработали коммерческую семантику
- переработали метатеги
- дополнили коммерческие страницы необходимыми текстовыми блоками
- разработали экспертный блог, который бережно рассказывал о проблемах пациентов и методах их лечения от лица лечащего врача.
Типы запросов и интент
Каждый запрос отражает интент — намерение пользователя: хочет он купить, разобраться или получить консультацию.
Запросы делятся на:
Запросы делятся на:
- Коммерческие. Например: «робот-пылесос купить», «пластиковые окна цена», «чистка подушек на дому». В выдаче — каталоги, карточки, коммерческие сайты.
- Информационные. «как выбрать робот-пылесос», «почему течет пластиковое окно», «зачем чистить подушки». В топе — блоги и статьи.
- Геозависимые. Например: «заказать шкаф-купе Москва» — выдача будет локальной.
- Геонезависимые. «лучшие модели пылесосов 2025» — одинаковая выдача для всех регионов.
Инструменты и базовые принципы сбора
-
Яндекс.Wordstat показывает:
- формулировки запросов;
- частотность;
- региональную разбивку;
- сезонность.
-
Чтобы правильно читать данные:
- без операторов — вся совокупность фраз;
- в “кавычках” — точное вхождение;
- [скобки] — фиксируют порядок слов;
- !восклицательный — фиксирует форму.
-
Wordstat Helper или Wordstater
Для ускорения работы используют расширения Wordstat Helper или Wordstater, которые позволяют собирать и выгружать запросы с частотностью
Как находить «смысловые карманы» спроса
Начинаем с анализа реальных характеристик — тех, что уже есть в товарах, фильтрах, карточках и у конкурентов. Каждая характеристика может стать отдельным кластером.
ПРИМЕР. Если речь идет о мебели — цвета, формы, материалы: «диван серый велюровый», «диван зеленый угловой», «диван из эко-кожи».
Если вы видите, что по запросу “диван из велюра с оттоманкой” в выдаче уже ранжируются отдельные страницы — значит, такая категория востребована и ее стоит выделить.
Если же спрос минимальный (1–5 показов в месяц) и выдача общая — такую группу оставляют внутри родительской страницы.
Так и формируются “карманы” спроса, которые часто остаются незамеченными конкурентами.
Если вы видите, что по запросу “диван из велюра с оттоманкой” в выдаче уже ранжируются отдельные страницы — значит, такая категория востребована и ее стоит выделить.
Если же спрос минимальный (1–5 показов в месяц) и выдача общая — такую группу оставляют внутри родительской страницы.
Так и формируются “карманы” спроса, которые часто остаются незамеченными конкурентами.
Когда стоит создавать отдельную страницу
- Возьмем тематику “смарт-часы”Вводим в Wordstat запрос “смарт-часы” и собираем уточнения: «с NFC», «с сим-картой», «водонепроницаемые», «для детей», «с тонометром», «для женщин».
Все найденные запросы заносим в таблицу с колонками:- Группа (страница);
- Запрос;
- Частотность.
- Дальше группируем вручную. Например:
- “смарт-часы с NFC”, “смарт-часы с оплатой картой”, “смарт-часы с бесконтактной оплатой” — одна группа.
- “смарт-часы для детей с GPS”, “умные часы для ребенка с камерой” — вторая.
Практика сбора: логика на примере
Создавать отдельную страницу нужно, если:
- по запросу уже есть отдельные страницы у конкурентов;
- частотность кластера заметная;
- интент четкий и выдача показывает узкие страницы (а не статьи).
Практика сбора: логика на примере
-
Структура сайта
На основе кластеров формируем страницы и фильтры. Например, «смарт-часы с NFC», «смарт-часы для спорта», «смарт-часы для детей» -
Метаданные и контент
Из семантики строим H1, Title, Description, ТЗ для копирайтеров -
Конкуренты
- Определяем, кто реально борется за тот же спрос, а кто просто случайно пересекается.
-
Мониторинг
Ставим ядро на съем позиций и оцениваем рост по кластерам -
Сезонность
Смотрим динамику Wordstat, чтобы понимать, когда падение трафика связано с сезонным спадом, а не с ошибками в SEO
Автоматизация и нейросети
Нейросети — отличный помощник при подготовке черновиков семантики.
- Даем тему (“смарт-часы”, “мебель для гостиной”, “анализы в клинике”).
- Просим нейросеть составить перечень характеристик — тип, размер, цвет, функция.
- Развертываем значения и синонимы: “водонепроницаемые” → “для плавания”, “с защитой от влаги”.
- Проверяем все по Wordstat и чистим вручную.
Нейросеть экономит время, но не заменяет SEO-аналитика
Типичные ошибки новичков
- Продвижение коммерческих запросов статьями (и наоборот).
- Создание страниц под хвостовые запросы с частотностью “1–2” без проверки наличия страниц конкурентов в результатах поисковой выдачи.
- Игнорирование минус-слов, из-за чего ядро забивается мусором.
- Несогласованные формулировки внутри кластера — мешают аналитике.
- Игнорирование сезонности: например, спад по “кондиционерам” зимой — это не провал, а естественное поведение спроса.
Автор статьи:
- Павел КиреевРуководитель SEO-отдела и со-основатель агентства DIGITAL STEPСтатью подготовил в рамках маркетинговой программы наставничества для предпринимателей. Если у вас остались вопросы относительного того, какие каналы трафика выбрать и как построить стабильную систему лидогенерации, приглашаю на консультацию